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绿分享丨户外广告视点

2018-06-28 来源:  浏览:    关键词:户外广告


 1.户外媒体趋势 

前三季度全国户外广告刊例花费累计965亿元,同比增长11%,实际增长7%

刊例平均涨幅为11%,高于2016年同期

整体表现稳中有升

(实际增长: 指去除数据收集范围变化因素后的户外广告投放花费与上一年同期对比的增长率)

2.市场区域动态 

(1)主要地区:华北地区投放占比逐年下滑,其他地区发展稳定

区域分布:华东/华北/华南地区仍是户外广告投放重点区域,华北地区逐年下滑

品牌数量:华东/华南地区投放品牌数量超5000个,华北/西南地区超3000个

(2)分级市场:三级市场增速最快

各市场级别户外广告投放花费呈稳定上升态势

二三级市场同比增长和实际增长均高于一级市场,二三级市场迎来快速发展期

 3.市场发展格局 

视频媒体投放额最高,占户外总容量的51%

视频媒体 / 机场 / 火车站媒体投放花费实际增速逐年加快

网络媒体2017年前三季度投放较同期稍有回暖

单一/网络媒体延续负增长态势,且单一媒体负增长态势持续下探

多数户外媒体形式发展趋势逐年利好

 4.行业投放策略 

投放额TOP5行业:网站 / 娱乐休闲 / 服务业 / 软件 / 饮料行业

表现活跃:网站 / 邮电通讯增速低于去年同期,教育行业增速远超同期

表现不佳:饮料 / 房地产行业在2017年前三季度处于负增长区间

总体趋势:TOP15行业投放占比高达89%

 5.品牌属性研究 

(1)国内品牌是主力:户外广告花费约为734亿元,占户外总花费76%

(2)TOP10品牌:电商网站类品牌占据前四 

 1.潘婷——脱发广告牌 

这是一支极易引起爱美人士/脱发人士/反空气污染人士恐慌的户外广告……

作为全球最大的交通枢纽城市之一,曼谷的空气污染情况令人十分困扰。潘婷在街头竖起一块“会脱发的广告牌”强化空气污染对秀发造成的影响这一概念。这块广告牌内置了一个实时空气污染测量仪,当空气污染指数超过 50 的时候就会有秀发陆续脱落。

在短短十天之内,“一头乌黑亮丽的秀发”全部脱落光,同时也露出了本次营销战役的主角——潘婷防脱发洗护产品。另外,视频记录下这支户外作品,也在网上掀起了热议。

 2.Direct Line——智能斑马线 

在英国伦敦有一条马路成为了低头族的福音。英国保险公司Direct Line与建筑公司Umbrellium携手研发了一款智能斑马线Starling Crossing。它不仅可以为低头族提供指引,也能提醒司机们减速慢行。

这个系统由超过660盏LED灯组成,当有路人准备过马路时,LED灯会自动排列出动态人行道。而另外设置的摄像头捕捉到内容,比如突然冲出的行人等,也将通过路面的LED等为司机和骑行者发出警告。

Umbrellium创始人Usman Haque表示:“虽然人们过马路的历史有五六十年,但是我们正试图通过一个过马路系统来适应21世纪,来处理低头族增加、车流量变大等事实。”

 3.挪威——老人搭讪广告牌 

挪威当地一个公车站竖起了一块特殊的广告牌——屏幕上是一位满头白发的老人,老人真诚地问每一位路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天,如果路人答应的话,他就会在屏幕那边为你倒咖啡。而更让人惊讶的是,老人远程倒咖啡的同时,在屏幕这段的行人真的会领到一杯热腾腾的咖啡……

而当你真正接受邀请,陪老人开始聊天时,你会发现,原来他想要的只是一点点关怀,哪怕是来自陌生人的。

谜底揭晓,这是来自挪威公益组织的宣传广告,目的是希望更多的人来当志愿者,陪伴孤寡老人。当然啦,陪伴好自己的家人是第一步。这是个非常暖心的活动,你觉得呢?

尽管数字技术吸引人的原因很多,所有的户外媒体单元仍必须与物质世界连接。这正是户外媒体相对于数字和移动平台的优势所在。

当然,户外媒体公司正在以不同的方式进行数字化,其基本目标是在社区创建一个无缝连接的覆盖网络,包括能提供动态信息的公共基础设施,在适当的时间将合适的信息传递给正确的消费者。

户外利用领先技术加强品牌与消费者之间的联系,改善目标定位和ROI分析,通过连接网络和平台,构建从媒体策划到购买的完整生态系统。

在当今的“拇指”时代,户外广告反而是更加真实的。它不能被忽略、阻止、跳过,每周7天,每天24小时为客户提供广告宣传,让消费者在生活、工作、旅行、购物和娱乐的任何环境中都能沉浸其中。这正是真实的,极具威力的广告形态。


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